Tạo sức mạnh tổng hợp để kinh tế tư nhân tỏa sáng là động lực lớn của sự phát triển kinh tế Việt Nam: TẠO SỨC MẠNH T NG HỢP ĐỂ KINH TẾ TƯ NHÂN TỎA SÁNG LÀ ĐỘNG LỰC LỚN CỦA SỰ PHÁT TRIỂN KINH TẾ VIỆT NAM ThS. Vũ Thị Nhung Học viện An ninh Nhân dân Tóm tắt Kinh tế tư nhân từ Đại hội Đảng lần Phân tích và xây dựng chiến lược thâm nhập thị trường của sữa hộp TH True Milk. Một yếu tố cần tìm hiểu đó là: Bảng phân tích SWOT thị trường Philippines Điểm mạnh 1. Chất lượng sản phẩm tốt. 2. Dây chuyền sản xuất tiên tiến 3. Giá cả cạnh tranh, Màn hình cảm ứng 3.5 inch với hệ thống nút bấm và vòng xoay chức năng đơn giản không làm khó cho người mới dùng. Máy có khả năng nhận điện khuôn mặt và mắt tốt, nhưng đôi khi cũng xác nhận nhầm các vật thể khác. Thời lượng pin ở mức đủ dùng, máy có khả năng 10. Điểm mạnh điểm yếu của các đối thủ cạnh tranh : Công ty Điểm mạnh Điểm yếu • Tài chính manh PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG NGÀNH CỦA TH TRUE MILK.1.Giới thiệu về công ty cổ phần sữa TH (TH True Milk)1.1Địa chỉ:Xã Nghi Sơn, huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An.1.2Mô tả ngắn sản phẩm sữa TH True Milk của Công ty cổ phần sữa TH trong thời gian tới. 6. Kế cấu luận văn Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo và phụ lục. Nói cách khác tiêu thụ sản phẩm phản ánh đầy đủ những điểm mạnh yếu của doanh nghiệp. Chính vì điều đó, nguồn sữa tươi sạch của TH True Milk là một điểm mạnh giúp thương hiệu phát triển vững bền tới ngày nay. TH là chữ viết tắt của từ True Happiness, đây cũng chính là ý nghĩa mà nhãn hàng muốn gửi gắm đến những khách hàng của họ. Sữa chua chanh dây TH true YOGURT phiên bản cải tiến cộng dồn những điểm mạnh của sữa chua, chanh dây và hạt chia, tạo nên nguồn dinh dưỡng tuyệt vời. Sản phẩm là sự kết hợp độc đáo, mãn nhãn cả về cảm quan, màu sắc lẫn hương vị. pnuoHT. Phân tích SWOT của TH true milk 1 Điểm mạnh Lợi thế về con người - Người lãnh đạo có tư duy nhạy bén, tầm nhìn dài hạn và trái tim nhân hậu. Bà Thái Hương là nhà sáng lập và hiện giờ là Chủ tịch hội đồng quản trị chiến lượccủa tập đoàn TH true milk , bà là người dẫn đạo đưa sản phẩm sữa tươi sạch mangthương hiệu TH true MILK vào thị trường một cách đĩnh đạc, được người tiêu dùng đánhgiá 2016, thương hiệu sữa tươi sạch TH true MILK chiếm hơn 50% thị phầnsữa tươi tại Việt Nam với 55 loại sản phẩm . Doanh nhân Thái Hương là người phụ nữđầu tiên đưa công nghệ sản xuất sữa tươi sạch vào Việt Nam sản xuất sữa theo chuỗikhép kín từ đồng cỏ xanh đến ly sữa sạch, ứng dụng công nghệ cao,tạo ra dòng sữa tươisạch, giàu dưỡng chất. Liên tiếp 2 năm là 2015 và 2016 đã lọt vào danh sách Top 50 nữ doanh nhân quyền lựcnhất Châu Á do Forbes bình chọn , trong năm 2016 bà đã nhận được nhiều giải thưởngtrong nước và quốc tế Giải Gulfood outstanding achievement Giải thành tựu nổi bật chođóng góp cộng đồng tại Dubai; Top 20 phụ nữ có ảnh hưởng nhất Việt Nam do ForbesViệt Nam bình chọn.Giải Nữ doanh nhân tiêu biểu Asean; Giải Đại sứ thương mại toàncầu do Hội doanh nghiệp nữ Los Angeles, Mỹ .- Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và trình độ cao, bao gồm + Những nhân viên có trình độ kĩ thuật cao, ham học hỏi và tiếp thu nhanh Nhân viênvận hành máy rót, kĩ thuật viên bảo trì bảo dưỡng,...đảm nhiệm vận hành những máymóc, những nên tảng công nghệ vô cùng hiện đại mà TH đem về. + Những nhân viên có khả năng về quản lí và điều hành Chuyên viên giám sát bán hàng,kênh siêu thị, các cửa hàng TH True Mart, ..+ Những nhân viên có khả năng tìm kiếm nhân tài, quản lí nhân sự và nhìn nhận đánhgiá ứng viên Chuyên viên tuyển dụng và phát triển nguồn nhân lực+ Nhân viên sản xuất Công ty đang sử dụng khoảng 900 lao động địa phương cho tất cảcác bộ phận với thu nhập thấp nhất là 3,2 triệu đồng/lao động. Các nhân viên được hướngdẫn bởi các chuyên gia và nông dân về kn thuâ ot chăn nuôi bò sữa của thế về tài chính Nguồn vốn ổn định từ ngân hàng bắc Á Why is this page out of focus?This is a Premium document. Become Premium to read the whole is this page out of focus?This is a Premium document. Become Premium to read the whole document. Để trở thành một trong những thương hiệu sữa nổi tiếng và được nhiều khách hàng tin dùng, TH True Milk đã xây dựng và thực hiện các chiến lược kinh doanh hiệu quả. Hãy cùng tìm hiểu và phân tích chiến lược kinh doanh của TH True Milk qua bài viết dưới đây. Tổng quan về Công ty Cổ phần Sữa TH True Milk Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH được thành lập ngày 24/02/2009, là công ty đầu tiên của Tập đoàn TH có dự án đầu tư trang trại chăn nuôi bò sữa công nghiệp, công nghệ chế biến sữa hiện đại và hệ thống chăn nuôi bò sữa hiện đại. phân phối triệt để. Tập đoàn TH được thành lập với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng TMCP Bắc Á. Bên cạnh việc cung cấp các dịch vụ tài chính và các hoạt động an sinh xã hội, Ngân hàng TMCP Bắc Á đặc biệt chú trọng đầu tư vào ngành sữa và chế biến thực phẩm. Từ xuất phát điểm đó, Tập đoàn TH đang từng bước phát triển trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam cung cấp các sản phẩm thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên bao gồm sữa tươi, thịt, rau củ quả. sạch, hải sản… đạt chất lượng quốc tế. Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH đã đầu tư hệ thống quản lý cao cấp và quy trình sản xuất khép kín, đồng bộ theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò và quản lý. thuốc thú y, chế biến và đóng gói, cho đến khâu phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Hệ thống chuồng trại áp dụng công nghệ chăn nuôi tiên tiến nhất thế giới. Bò được nhập khẩu từ các quốc gia nổi tiếng về sữa như New Zealand, Uruguay, Canada… nhằm đảm bảo nguồn bò sữa tốt nhất cho chất lượng sữa tốt nhất. Về tầm nhìn, Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên. Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp quốc tế được mọi người tin dùng, mọi người yêu thích và là niềm tự hào của dân tộc. Về sứ mệnh, với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH luôn nỗ lực hết mình để nuôi dưỡng cơ thể và tâm hồn người Việt bằng việc cung cấp những sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn. , tươi ngon và bổ dưỡng. Danh mục sản phẩm của Tập đoàn TH hiện bao gồm các sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true MILK sữa tươi tiệt trùng nguyên chất 100% từ sữa bò tươi, sữa tươi tiệt trùng ít đường, sữa tươi tiệt trùng có đường, sữa tiệt trùng hương dâu, sữa tiệt trùng hương socola… . Ngoài dòng sản phẩm sữa, TH còn có các sản phẩm khác TH true rau, TH true sữa chua, TH true kem, TH true cheese, TH true bơ… Khi đặt chân vào thị trường sữa Việt Nam, TH True Milk đã tận dụng nguồn tài nguyên thiên nhiên dồi dào tại Việt Nam để chắt lọc những gì tinh túy nhất từ ​​thiên nhiên và mang đến những ly sữa sạch cho người dân. Bên cạnh đó, với thương hiệu “Sữa sạch”, TH True Milk đã thành công khi đánh trúng tâm lý của các bà mẹ trẻ và thời hiện đại khi môi trường ngày càng ô nhiễm dẫn đến thực phẩm không an toàn. Vì vậy, vấn đề thực phẩm an toàn được đặt lên hàng đầu và TH Milk đã đánh trúng tâm lý đó của người tiêu dùng. Tìm hiểu thêm Phân tích ma trận BCG TH True Milk chi tiết nhất Chiến lược marketing của TH True Milk có gì khác biệt? 3 chiến lược marketing của Vinamilk thành công tại Việt Nam Phân tích SWOT của TH True Milk Mô hình SWOT là một công cụ nổi tiếng được nhiều doanh nghiệp biết đến và áp dụng bởi tính hữu ích của nó trong việc giúp các nhà quản lý phân tích các yếu tố quan trọng bên trong và bên ngoài doanh nghiệp để thiết lập các chiến lược. chiến lược cũng như phương án kinh doanh phù hợp. SWOT là viết tắt của 4 từ Điểm mạnh, Điểm yếu, Cơ hội và Đe dọa – là một mô hình nổi tiếng giúp các doanh nghiệp phân tích và xây dựng. chiến lược kinh doanh của bạn một cách hiệu quả. Trong 4 yếu tố của mô hình SWOT, điểm mạnh và điểm yếu là 2 yếu tố để đánh giá nội bộ doanh nghiệp. Đối với hai yếu tố này, doanh nghiệp có thể kiểm soát và thay đổi được. Thông thường những yếu tố này liên quan đến hoạt động của công ty, tài sản của công ty, phát triển sản phẩm, Bên cạnh đó, hai yếu tố còn lại là cơ hội và thách thức là những yếu tố bên ngoài thường liên quan đến thị trường và mang tính chất vĩ mô. Doanh nghiệp có thể không kiểm soát được hai yếu tố bên ngoài này. Doanh nghiệp hoàn toàn có thể nắm bắt cơ hội, nhưng cũng phải hết sức lưu ý, đề phòng những thách thức bên ngoài có thể ập đến bất cứ lúc nào. >>Tìm hiểu thêm về mô hình SWOT tại bài viết Mô hình SWOT là gì & 7 bước phân tích SWOT Đối với TH True Milk, điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của thương hiệu này có thể được phân tích như sau. Điểm mạnh Strengths Xét về điểm mạnh, TH True Milk có những điểm mạnh nổi bật sau. Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và có trình độ cao Về đội ngũ lãnh đạo công ty, bà Thái Hương là người sáng lập và hiện là Chủ tịch hội đồng chiến lược của tập đoàn TH true milk, bà là người dẫn dắt, lãnh đạo và gánh vác sản phẩm TH true Milk. cho nhiều khách hàng. Năm 2016, thương hiệu sữa tươi TH true MILK chiếm hơn 50% thị phần sữa tươi tại Việt Nam với 55 loại sản phẩm. Doanh nhân Thái Hương là người phụ nữ đầu tiên đưa công nghệ sản xuất sữa tươi sạch về Việt Nam sản xuất sữa theo chuỗi khép kín từ đồng cỏ xanh đến ly sữa sạch, ứng dụng công nghệ cao, tạo ra dòng sữa tươi sạch. , giàu chất dinh dưỡng. Về đội ngũ, TH True Milk sở hữu đội ngũ có trình độ chuyên môn cao, ham học hỏi và tiếp thu nhanh. Đội ngũ nhân viên sản xuất đều được các chuyên gia và nông dân đào tạo về kỹ thuật chăn nuôi bò sữa của Israel. Nguồn vốn đầu tư ổn định TH True Milk sở hữu nguồn vốn ổn định từ Bac A Bank. Nhiều dự án của TH True Milk do Bac A Bank tư vấn đầu tư đã được khởi công xây dựng trong năm 2020 như Dự án chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa công nghệ cao tại thị trấn biên giới Hòa Thuận, huyện Quảng Hóa, tỉnh Cao Bằng với tổng mức đầu tư tỷ đồng Xây dựng trang trại chăn nuôi tập trung với quy mô đàn bò sữa con và nhà máy chế biến sữa công suất tấn/năm Dự án chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa công nghệ cao tại xã Vĩnh Gia và Vĩnh Phước, huyện biên giới Tri Tôn, tỉnh An Giang với vốn đầu tư lên đến tỷ đồng thương hiệu nổi tiếng Theo báo cáo của một công ty nghiên cứu thị trường quốc tế ngành sữa, chỉ số nhận biết thương hiệu của TH True Milk trong tâm trí khách hàng là 27%, nhận biết thương hiệu chung là 85% và chỉ số trung thành rất cao. là 29%. Các chỉ số này có thể hiểu là cứ 10 người được hỏi khi nhắc đến sữa thì hình ảnh TH True Milk sẽ hiện lên đầu tiên trong tâm trí của 3 người thì có 8-9 người nhận biết được thương hiệu và 3 người cho biết là khách hàng trung thành, yêu thích. và sẵn sàng gắn kết với thương hiệu Theo Báo Điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam. Những điểm yếu Bên cạnh những điểm mạnh, TH True Milk cũng có những điểm yếu cần khắc phục. Có thể kể đến một số điểm yếu chính trong mô hình SWOT của TH True Milk như sau Chi phí vận hành hệ thống chăn nuôi bò sữa cao Để có được những sản phẩm sữa tốt nhất, TH True Milk đã chi rất nhiều tiền để áp dụng máy móc, công nghệ hiện đại tại trang trại bò sữa, những đàn bò sữa cao sản HF thuần chủng được nhập khẩu từ nước ngoài. Ước tính chi phí cho các hoạt động sản xuất, trang trại… của TH True Milk lên đến hàng nghìn tỷ đồng mỗi năm. giá không cạnh tranh Kể từ khi thành lập, giá luôn là điểm yếu của TH True Milk so với các sản phẩm sữa khác như Vinamilk, khó tiếp cận tầng lớp thu nhập trung bình và thấp. lượng khách hàng lớn tại Việt Nam. Cơ hội Opportunities Để phát huy điểm mạnh và khắc phục điểm yếu, TH True Milk có thể nắm bắt một số cơ hội có lợi để phát triển thương hiệu và tăng doanh thu như sau Cơ hội phát triển toàn cầu, tiếp cận thị trường rộng lớn TH True Milk có cơ hội tiếp cận các thị trường lớn như Trung Quốc, Nga. Ngày 22/10/2019, lô hàng sữa đầu tiên của Việt Nam được xuất khẩu sang thị trường Trung Quốc. Công ty cổ phần sữa TH là doanh nghiệp đầu tiên đủ điều kiện được Tổng cục Hải quan Trung Quốc cấp mã số giao dịch cho phép xuất khẩu chính ngạch hai nhóm sản phẩm sữa là sữa tươi thanh trùng nguyên chất và sữa tươi thanh trùng. bổ sung hương liệu tự nhiên theo Nghị định thư về yêu cầu thú y và sức khỏe cộng đồng đối với sản phẩm sữa Việt Nam xuất khẩu sang Trung Quốc. Tại thị trường Nga, TH đã có công ty tại 2 huyện của tỉnh Kaluga với trang trại và nhà máy đã đi vào hoạt động. Đây là nhà máy có công suất chế biến sữa lớn nhất tại Nga. Tại tỉnh Moscow, trang trại của TH True Milk đã được xây dựng, khu dự trữ thức ăn gia súc cũng đã hoàn thành. Thị trường nội địa tiềm năng Thị trường sữa và các sản phẩm từ sữa trong nước đang có dấu hiệu cải thiện về tăng trưởng. Theo báo cáo thị trường của Kantar Worldpanel, nhu cầu sữa và các sản phẩm từ sữa tại Việt Nam đang có những chuyển biến tích cực do cơ cấu dân số trẻ và thu nhập bình quân ngày càng tăng; xu hướng sử dụng thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, tăng cường miễn dịch; xu hướng tiêu dùng các sản phẩm tiện lợi, có thương hiệu, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm. Thách thức Threats Bên cạnh những cơ hội, TH True Milk cũng cần đối mặt với một số thách thức. Có thể liệt kê những thách thức chính trong phân tích SWOT của TH True Milk như sau Mức độ cạnh tranh cao Bên cạnh những thương hiệu cạnh tranh quen thuộc trong nước như VinaMilk, Nutifood…, TH True Milk hiện nay cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh không nhỏ từ các sản phẩm sữa nhập khẩu từ nước ngoài. Với việc Hiệp định thương mại tự do Việt Nam – EU EVFTA chính thức có hiệu lực, người dân Việt Nam có cơ hội tiếp cận nhiều hơn các sản phẩm sữa ngoại với giá rẻ hơn, phù hợp với khẩu vị sính ngoại của người Việt. một áp lực buộc TH phải không ngừng nâng cao giá thành cũng như chất lượng sản phẩm của mình. Cạnh tranh từ các sản phẩm thay thế Các sản phẩm sữa tươi TH true MILK thay thế có thể là sữa bột đậu nành, sữa yến mạch… cùng các loại thức uống khác như trà xanh ô long Nhật Bản, trà xanh Hàn Quốc, nước trái cây. trái cây Vfresh,… Đây đều là những đối thủ mà TH True Milk phải đối đầu. Bảng phân tích SWOT của TH True Milk Sức mạnh Yếu đuối Cơ hội Thử thách Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp và có trình độ cao Nguồn vốn đầu tư ổn định Thương hiệu sữa sạch Chi phí vận hành hệ thống chăn nuôi bò sữa cao giá không cạnh tranh Cơ hội phát triển toàn cầu, tiếp cận thị trường rộng lớn Thị trường nội địa tiềm năng Mức độ cạnh tranh cao Cạnh tranh từ các sản phẩm thay thế Doanh nghiệp gặp khó trong quản lý kinh doanh? Hãy thử ngay giải pháp MISA AMIS CRM Phân tích chi tiết chiến lược kinh doanh của TH True Milk Để trở thành một trong những thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam, TH True Milk đã có những chiến lược kinh doanh rất hiệu quả. Vậy chiến lược kinh doanh của TH True Milk là gì? Triết lý kinh doanh của TH True Milk Dựa theo TH true milk , Triết lý chiến lược kinh doanh của TH rất rõ ràng và nhất quán chất lượng sữa tươi sạch phải bao gồm cả một chu trình khép kín, được kiểm soát và quản lý chặt chẽ. Sữa tươi nguyên liệu đầu vào phải thực sự tươi – kết tinh từ quy trình chăn nuôi sạch ăn sạch, sống sạch, uống sạch. Ngoài ra, quy trình chăn nuôi bò sữa tại trang trại của Nhà máy sữa TH true MILK Nghĩa Đàn, Nghệ An có quy mô công nghiệp khép kín, đồng bộ ở tất cả các khâu như chọn giống bò, chế độ thức ăn. dinh dưỡng cho bò, điều kiện sống của bò chuồng trại, chế độ sinh hoạt, công nghệ quản lý đàn, chăm sóc thú y, đến sản xuất và phân phối sản phẩm. Mục tiêu chiến lược kinh doanh của TH True Milk Về mục tiêu trong chiến lược kinh doanh của TH True Milk, thương hiệu này có mục tiêu trở thành nhà sản xuất thực phẩm dẫn đầu chiếm vị trí số một tại thị trường Việt Nam về sản phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên. khóa học. Mục tiêu này cho thấy ngành nghề kinh doanh sẽ là sản xuất thực phẩm sạch, mà hiện tại là sữa tươi và các sản phẩm từ sữa thương hiệu TH True Milk, với kế hoạch trung và dài hạn. là chiếm lĩnh thị trường thực phẩm sạch tại Việt Nam và xây dựng thành công thương hiệu thực phẩm không chỉ trong nước mà cả thế giới biết đến… Bên cạnh đó, các mục tiêu khác trong chiến lược kinh doanh của TH True Milk bao gồm Phát triển thị trường Củng cố và mở rộng phân khúc thị trường cho khách hàng có thu nhập cao, đồng thời tìm cách mở rộng thị trường cho khách hàng có thu nhập trung bình và thấp. Đa dạng hóa sản phẩm Không chỉ cung cấp sữa tươi, TH True Milk còn có mục tiêu đa dạng hóa sản phẩm, nghiên cứu và phát triển các sản phẩm khác như sữa tươi bổ sung dưỡng chất, sữa chua, kem, bơ. , phô mai, các sản phẩm sạch như rau tươi, thịt bò, Trở thành thương hiệu mạnh, là sự lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Việt Nam cho các sản phẩm tươi sạch. Mô hình SMART của TH True Milk Để triển khai các hoạt động marketing và kinh doanh thành công như ngày hôm nay, không thể không nhắc đến mô hình thông minh trong việc xây dựng mục tiêu trong các chiến lược của TH True Milk. Để đưa ra một chiến lược kinh doanh phù hợp và tỷ lệ hoàn thành cao, mục tiêu của thương hiệu sữa sạch TH True Milk cũng cần tuân theo 5 tiêu chí S Cụ thể – Cụ thể M Measurable – Đo lường được A Có thể hành động – Có thể R Relevant – Có liên quan, có liên quan T Time – Bound – Thời gian đạt mục tiêu Xem thêm Mô hình SMART là gì? 5 bước xây dựng mục tiêu Marketing theo phương pháp SMART Cụ thể – Cụ thể Trong chương trình Sản phẩm thương hiệu quốc gia Việt Nam, ông Ngô Minh Hải – Chủ tịch Hội đồng quản trị TH True Milk cho biết thương hiệu này đặt mục tiêu giữ vững vị trí là nhà cung cấp sữa tươi hàng đầu Việt Nam vào năm 2022. Một mục tiêu khác được bà Thái Hương – Nhà sáng lập TH true Milk chia sẻ, tập đoàn đang hướng tới mở rộng đàn bò sữa lên con vào năm 2025. Trong đó con được chăn nuôi theo hệ thống khép kín và con do nông dân nuôi trong hợp tác xã. Với hai mục tiêu này, rõ ràng mục tiêu của TH True Milk được thiết lập rất cụ thể và rõ ràng. Đo lường được – Measurable Hai mục tiêu lớn nêu trên của TH True Milk đều là những mục tiêu cụ thể và có thể đo lường được. Kế hoạch đàn dễ đo lường ngay cả với các phương pháp quản lý gia súc thủ công. Với mục tiêu dẫn đầu thị trường sữa sạch, từ lượng sữa bán ra của những năm trước, TH True Milk có thể dễ dàng ước tính mức tăng trưởng % trong năm tiếp theo. Đây là cơ sở quan trọng để TH True Milk dự báo lượng sữa bán ra trong năm tới nhằm giữ vững vị thế dẫn đầu thị trường sữa sạch. Khả thi – Khả thi Tính khả thi của kế hoạch thường dựa trên các nguồn lực như nhân lực, vật lực, tài chính,… và các yếu tố liên quan đến thị trường như PEST, EFE, Cả hai mục tiêu nêu trên đều có khả năng đạt được cao. Ở thời điểm hiện tại, TH True Milk gần như đã chiếm lĩnh thị trường sữa tươi. Duy trì vị trí này với lòng trung thành của khách hàng và các chiến lược tiếp thị kinh doanh hiện tại là khá dễ dàng. Cùng với đó, mục tiêu đàn bò con vào năm 2025 được đặt ra trong bối cảnh dịch Covid-19 đã bước vào giai đoạn ổn định. Nền kinh tế nói chung bắt đầu phục hồi. Đồng thời, với sự phát triển và kỳ vọng phát triển thị trường quốc tế, việc mở rộng nguồn cung là cần thiết để thực hiện những mục tiêu cao hơn. Liên quan – Có liên quan, có liên quan Dù mục tiêu là gì, sự liên quan là một yếu tố quan trọng. Không doanh nghiệp nào đặt mục tiêu xa rời hiệu quả kinh doanh hoặc nguồn lực của mình. Time – Bound – Thời gian đạt mục tiêu Mỗi mục tiêu sẽ có thời gian hoàn thành cụ thể để TH True Milk đánh giá hiệu quả của từng kế hoạch. Sau thời gian thực hiện kế hoạch, thương hiệu này cần phân tích, xem xét nguyên nhân hoàn thành/chưa hoàn thành để đưa ra kế hoạch duy trì hoặc điều chỉnh mục tiêu cho giai đoạn sắp tới. Ở đây, mục tiêu hàng đầu được xác lập hàng năm, năm sau duy trì hoặc phát triển vị trí của năm trước. Mục tiêu mở rộng đàn được đặt ra trong 3-4 năm tới để đảm bảo sự chuẩn bị tốt nhất cho mục tiêu này. Lợi thế cạnh tranh của TH True Milk Về lợi thế cạnh tranh của TH True Milk, thương hiệu này có một số lợi thế so với các đối thủ như sau. Thương hiệu vì cộng đồng TH True Milk đã tham gia nhiều dự án mang ý nghĩa đóng góp vì lợi ích cộng đồng như thành lập trang trại, nhà máy công nghệ chế biến sữa giúp tạo thêm việc làm cho người dân địa phương, cải tạo đất nông nghiệp, tài trợ hàng triệu ly sữa hàng năm cho các tổ chức tài trợ. vùng nghèo, thành lập đội tuyên truyền nhấn mạnh dinh dưỡng cho trẻ em Việt Nam… Ngoài ra, TH True Milk còn là nhà tài trợ cho các dự án xã hội như dự án tài trợ hàng triệu ly sữa cho người hiến máu nhân ngày Chủ Nhật Đỏ, dự án đóng góp trùng tu các ngôi chùa cổ trên thế giới. trên toàn quốc và các dự án lập trình đề cao giá trị phụ nữ, đạo đức xã hội, Cơ sở vật chất hiện đại TH True Milk sở hữu những trang trại bò sữa hiện đại để sản xuất ra những sản phẩm sữa sạch của mình. “Đóng đô” tại mảnh đất Nghĩa Đàn – Nghệ An, trang trại bò sữa tập trung, công nghệ cao của Tập đoàn TH trải rộng trên diện tích rộng ha đất đỏ Bazan màu mỡ, có nguồn nước tưới. thiên nhiên từ lòng hồ sông Sào rộng lớn, được coi là trang trại chăn nuôi kiểu mẫu, áp dụng mọi công nghệ hiện đại, tiên tiến nhất hiện nay trong lĩnh vực chăn nuôi bò sữa và trồng trọt nông sản. Năm 2015, Tổ chức Kỷ lục Châu Á đã chính thức xác nhận Trang trại của Tập đoàn TH tại huyện Nghĩa Đàn, Nghệ An đạt danh hiệu “Trang trại chăn nuôi bò sữa tập trung ứng dụng CNC có quy mô lớn nhất Châu Á”. Thương hiệu hướng tới sức khỏe người tiêu dùng Nổi tiếng là thương hiệu sữa sạch, TH True Milk luôn hướng đến sản xuất những sản phẩm chú trọng đến sức khỏe người tiêu dùng. Trong suốt hơn 10 năm hoạt động kể từ năm 2009, TH True Milk quyết tâm theo đuổi giá trị cốt lõi “Vì sức khỏe cộng đồng”, cho ra đời những dòng sữa tươi sạch, giữ nguyên hương vị tự nhiên. Cùng với đó, Tập đoàn đã tham gia nhiều dự án mang ý nghĩa đóng góp vì lợi ích cộng đồng như thành lập trang trại, nhà máy công nghệ chế biến sữa… Phạm vi chiến lược kinh doanh của TH True Milk Để có thể cạnh tranh, phạm vi chiến lược kinh doanh của TH True Milk là phân khúc thị trường mà thương hiệu đang hướng tới. Trong đó, TH True Milk tập trung vào đối tượng khách hàng và khu vực, địa lý sẽ cung cấp sản phẩm. Từ việc xác định phạm vi chiến lược, công ty sẽ tiến hành thiết kế bao bì phù hợp cũng như nghiên cứu và phát triển sản phẩm phù hợp với thị hiếu và nhu cầu của khách hàng. Các phân khúc thị trường mà TH True Milk nhắm đến bao gồm Phân khúc thị trường theo địa lý Dựa vào mật độ dân số và khả năng tiêu thụ sản phẩm, TH True Milk tập trung chủ yếu vào phân khúc khách hàng sống tại các thành phố lớn. Phân khúc thị trường theo nhân khẩu học TH True Milk hướng đến đối tượng khách hàng là các bà nội trợ, thanh niên, trẻ em, người già và những gia đình có thu nhập khá trở lên. Phân khúc thị trường theo hành vi mua của khách hàng TH True Milk phân khúc thị trường theo hành vi mua của khách hàng quan tâm đến sức khỏe và sản phẩm tốt cho sức khỏe >>Xem thêm về phân khúc thị trường của các thương hiệu nổi tiếng khác tại bài viết Phân khúc thị trường là gì? 4 loại phân khúc thị trường phổ biến AMIS CRM – Bộ công cụ tối ưu hóa doanh nghiệp AMIS CRM là giải pháp phần mềm hỗ trợ nghiệp vụ bán hàng, giúp doanh nghiệp chăm sóc khách hàng tốt hơn, nâng cao năng suất bán hàng, tối ưu hóa hoạt động kinh doanh và thúc đẩy doanh thu. Các tính năng nổi bật của AMIS CRM bao gồm Lưu trữ và quản lý thông tin khách hàng tập trung Quản lý nhân viên bán hàng Quản lý nhân viên đi thị trường Tối ưu hóa quy trình bán hàng và phê duyệt Liên kết dữ liệu về khách hàng tiềm năng với Marketing; thông tin về hàng tồn kho, công nợ, đơn đặt hàng… với Kế toán +30 loại báo cáo đa chiều tình hình thực hiện chỉ tiêu doanh số, hiệu quả làm việc của nhân viên, hàng hóa, thị trường… ĐĂNG KÝ TÀI KHOẢN DÙNG THỬ MIỄN PHÍ 15 NGÀY Hoạt động chiến lược kinh doanh của TH True Milk Đối với các hoạt động kinh doanh chiến lược của TH True Milk, nhãn hàng này đã tập trung phát triển và hoàn thiện các hoạt động sau. Nghiên cứu và phát triển Đối với hoạt động nghiên cứu và phát triển, TH True Milk sở hữu hệ thống máy móc, công nghệ hiện đại được nhập khẩu từ các nước có ngành chăn nuôi bò sữa phát triển như New Zealand, Israel để nghiên cứu phát triển các dòng sản phẩm sữa mới. như phô mai, sữa chua, kem… để tăng doanh số cũng như thâm nhập vào các phân khúc thị trường sữa thông qua các sản phẩm mới này. Sản phẩm của TH được sản xuất theo tiêu chuẩn Global GAP và tiêu chuẩn Organic chứng nhận EC 834-2007, EC 889-2008 của Châu Âu và USDA-NOP của Mỹ theo hướng “5 không” Không phân bón hóa học, không thuốc trừ sâu hóa học, không chất kích thích tăng trưởng, không chất bảo quản và không biến đổi gen… Quy trình sản xuất áp dụng quy trình phòng trừ dịch hại tổng hợp chọn lọc kỹ nguồn giống có sức đề kháng cao, không mang mầm bệnh; đất, nước tưới an toàn; biện pháp canh tác khoa học, có sổ nhật ký. giám sát chặt chẽ quá trình phát triển của cây cũng như quá trình thu hái, sơ chế, bảo quản và phân phối, luôn đảm bảo tính kỷ luật và tuân thủ cao. Trên mỗi sản phẩm đều có cam kết về chất lượng và nguồn gốc sản phẩm rõ ràng. Vì vậy, sản phẩm của Tập đoàn TH đảm bảo an toàn thực phẩm ở mức cao nhất, người tiêu dùng có thể truy xuất nguồn gốc, nguyên liệu một cách rõ ràng, minh bạch. Công nghệ Về hoạt động kỹ thuật công nghệ trong chiến lược kinh doanh của TH True Milk, công ty này đã áp dụng công nghệ chăn nuôi bò sữa của Israel, sử dụng chip điện tử đeo chân Pedometer để quản lý đàn bò, phát hiện động dục, tự động kiểm soát hệ thống vắt sữa và chất lượng sữa. phát hiện sớm bệnh viêm vú, kiểm soát dịch bệnh… giúp cho công tác quản lý chất lượng được chính xác và hiệu quả. Trang trại TH sử dụng nguồn nước sạch cho đàn bò từ Amiad – nhà máy nước sạch công nghệ của Israel. Nước được lọc sơ bộ bằng 16 lõi lọc than hoạt tính và cát cao áp để loại bỏ các tạp chất thô cát, rác, chất rắn lơ lửng và hấp phụ các kim loại nặng, độc tố trong nước…, sau đó được đưa sang hệ thống lọc tinh. TH True Milk đã mua và áp dụng toàn bộ bí quyết công nghệ, kỹ thuật chăn nuôi bò sữa của Israel và quy trình chế biến sữa hàng đầu thế giới, để đảm bảo thực hiện đúng quy trình, TH đã thuê cả nông dân chăn nuôi. Các công dân và chuyên gia Israel vận hành máy móc và hướng dẫn, đào tạo công nhân Việt Nam. Quản lý nguồn nhân lực Trong công tác quản trị nguồn nhân lực, TH True Milk luôn chú trọng đầu tư vào con người. Tại TH, họ ý thức được rằng con người là tài sản quý giá và cũng là yếu tố quyết định sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Vì vậy, TH luôn chú trọng đầu tư cốt lõi và con người. Tại đây, môi trường làm việc luôn chuyên nghiệp hóa bởi đội ngũ đẳng cấp quốc tế, cùng sự trao đổi giữa nhiều chuyên gia trong và ngoài nước. Khi làm việc tại TH sẽ là cơ hội để các bạn học hỏi, rèn luyện và tích lũy. Không chỉ vậy, trong công tác quản trị nhân sự, TH còn chú trọng xây dựng đội ngũ lãnh đạo tài ba để chèo lái công việc một cách tốt nhất. Nhờ các khóa học chuyên sâu, luôn cập nhật kiến ​​thức, trang bị công nghệ hiện đại, giúp nhân viên bắt kịp xu hướng thời đại. Để nhân viên phát huy khả năng của mình, công ty luôn tạo điều kiện để họ thể hiện năng lực và nắm bắt cơ hội phát triển. Phần thưởng xứng đáng dành cho nhân viên của TH là chế độ lương và phúc lợi hấp dẫn hơn nhiều doanh nghiệp khác. quản lý tiếp thị Về quản trị marketing trong chiến lược kinh doanh của TH True Milk, nhãn hàng này đã thực hiện Chiến lược tiếp thị mô hình của riêng họ Tiếp thị hỗn hợp 4P . Sản phẩm Sản phẩm Đối với chiến lược marketing cho sản phẩm của TH True Milk, thương hiệu này đã sử dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm và chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm. Sản phẩm sữa tươi TH True Milk phát triển trong bối cảnh xã hội công nghiệp, thu nhập tăng cùng với việc hiểu rõ hơn về lợi ích của sữa khiến nhu cầu tiêu dùng sữa ngày càng cao, trong khi môi trường ngày càng trở nên phức tạp. ô nhiễm thì nhu cầu về một loại sữa sạch lại càng thiết yếu hơn, TH True Milk đáp ứng được điều đó. Sản phẩm rất tiện lợi, có thể thưởng thức ngay khi mở hộp, giải khát tốt và là thức uống bổ dưỡng cung cấp vitamin A, D. Về chất lượng sản phẩm, để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, công ty đã không ngại đầu tư dây chuyền công nghệ hiện đại. Sản phẩm sữa được sản xuất với công nghệ sản xuất hiện đại và hợp vệ sinh nhất. Giá Giá Khi phân tích chiến lược tiếp thị của TH True Milk về giá, thương hiệu này đã tận dụng Chiến lược giá cao cấp. Chiến lược giá của TH True Milk đã được tính toán kỹ lưỡng và hoàn toàn phù hợp với sự phát triển hiện tại của thị trường sữa Việt Nam cũng như sự phát triển kinh tế Việt Nam trong thời gian gần đây. TH True Milk tập trung vào đối tượng khách hàng nữ, độ tuổi từ 15 đến 35 và tập trung vào đối tượng từ 25 đến 35, hoặc đối tượng ở thành thị, tập trung vào các thành phố lớn với nhịp sống năng động, hiện đại và quan trọng. Hãy chăm sóc sức khỏe cho bản thân và gia đình bạn. Theo đó, giá sữa TH true Milk khá cao so với mặt bằng chung. Hệ thống phân phối Địa điểm Đối với chiến lược marketing trên hệ thống phân phối Place của TH True Milk, TH True Milk đã xây dựng chuỗi hệ thống TH True Mart rộng khắp cũng như hợp tác với các hệ thống phân phối như siêu thị lớn nhằm giúp khách hàng có thể dễ dàng tiếp cận các sản phẩm của TH True Milk. Hiện chuỗi cửa hàng TH True Mart có 27 cửa hàng tại Hà Nội, 24 cửa hàng tại và 2 cửa hàng tại Nghệ An được đầu tư hiện đại, áp dụng các phương pháp bảo quản sản phẩm tốt. tốt nhất. Do sữa là sản phẩm tiêu dùng nên kênh phân phối khá dài, ngoài phân phối tại các cửa hàng TH True Mart, Tập đoàn TH còn sử dụng kênh phân phối là các hệ thống bán lẻ lớn như CoopMart, Big C, MaxiMark, Hỗn hợp xúc tiến Xây dựng thông điệp truyền thông ý nghĩa, triển khai chiến dịch quảng cáo hiệu quả cũng như tận dụng lợi thế của trade marketing marketing tại điểm bán là những chiến lược marketing về khuyến mãi của TH True Milk. Tham khảo thêm về chiến lược Marketing Mix 4P của TH True Milk tại Phân tích chiến lược marketing hiệu quả của TH True Milk MISA AMIS CRM – Bộ công cụ tối ưu hóa doanh nghiệp Là một nhà quản lý doanh nghiệp, bạn luôn trăn trở với các vấn đề như Làm sao để quản lý tập trung lượng lớn dữ liệu khách hàng, tránh thất thoát? Làm thế nào để quản lý nhân viên kinh doanh và marketing hiệu quả? Làm sao để có báo cáo kinh doanh tức thời để ra quyết định kịp thời? Làm thế nào để tối ưu hóa quy trình, tránh chồng chéo, không thống nhất dữ liệu giữa các bộ phận Marketing, Kế toán và Kinh doanh? Các vấn đề trên sẽ được giải quyết khi sử dụng công cụ MISA AMIS CRM. Với MISA AMIS CRM – Tất cả Dữ liệu khách hàng được lưu trữ tập trung tránh mất mát AMIS CRM giúp lưu trữ toàn bộ thông tin giao dịch, tương tác để chăm sóc khách hàng tốt hơn – Mọi thông tin về khách hàng như thông tin liên hệ, thông tin giao dịch, lịch sử mua hàng đều được ghi lại 1 chỗ giúp sales hiểu rõ khách hàng, thuận tiện trong việc chăm sóc từ đó gia tăng doanh số bán hàng. – tối ưu hóa quy trình Phê duyệt báo giá, hợp đồng… nhanh chóng giúp chăm sóc khách hàng kịp thời, gia tăng sự hài lòng của khách hàng – Giám đốc dễ dàng quản lý đội ngũ bán hàng nhờ hệ thống báo cáo đa chiều đánh giá hiệu quả thực hiện mục tiêu doanh số của từng bộ phận/nhân viên, tỷ lệ chuyển đổi cơ hội thành hợp đồng, lý do thắng thua, vòng đời của cơ hội để điều chỉnh kịp thời, đào tạo và động viên để tăng năng suất đội ngũ bán hàng Giao diện báo cáo năng lực nhân viên trên AMIS CRM Đăng ký dùng thử để nhận tài khoản dùng thử miễn phí trọn bộ công cụ AMIS CRM TẠI ĐÂY. – Đối với doanh nghiệp có nhân viên đi thị trường, nhà quản lý Dễ dàng theo dõi lộ trình của nhân viên nhờ tính năng Check-in điểm đến. – Bên cạnh báo cáo kết quả làm việc của nhân viên, MISA AMIS CRM cung cấp hơn 30 loại báo cáo bán hàng, thị trường, đơn hàng, sản phẩm, kênh bán hàng… khác nhau giúp nhà quản lý nắm bắt được tình hình kinh doanh trước mắt và đưa ra các quyết định chính xác. – Đồng bộ hóa và truyền dữ liệu thông tin về khách hàng tiềm năng với phòng Marketing, dữ liệu về thông tin khách hàng, tồn kho, công nợ, báo giá, đơn đặt hàng với Kế toán. Khi sử dụng MISA AMIS CRM Khách hàng được chăm sóc tốt hơn, từ đó gia tăng sự hài lòng, thúc đẩy doanh số bán hàng Quy trình bán hàng được tối ưu hóa, doanh nghiệp vận hành trơn tru hơn Đội ngũ bán hàng được tổ chức và quản lý hiệu quả hơn, tăng năng suất Nhân viên kinh doanh có công cụ giúp họ làm việc hiệu quả hơn 51,844 Phân tích SWOT của TH True Milk Thành lập vào năm 2010, TH Milk là một trong ba công ty trực thuộc tập đoàn TH chuyên về sản phẩm sữa tươi sạch, bao gồm Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH Tên tiếng Anh TH Milk Food JSC., Công ty cổ phần sữa TH Tên tiếng Anh TH milk JSC., Công ty Cổ phần Chuỗi Thực phẩm TH Tên tiếng Anh TH food chain JSC.. Hiện tại TH Milk sở hữu hơn 30% thị phần sữa tươi nội địa tại Việt Nam. MỤC LỤC 1. Điểm mạnh của TH True Milk2. Điểm yếu của TH True Milk3. Cơ hội của TH True Milk4. Thách thức của TH True Milk ・Lợi thế về xuất phát điểm Thị trường sữa là một trong những thị trường cạnh tranh nhất tại Việt nam với nhiều thương hiệu nội địa và nhập khẩu nổi tiếng như Vinamilk, Nestle, Dutch Lady, NutiFood… Tuy tham gia vào một thị trường đầy tính cạnh tranh như vậy nhưng TH True Milk vẫn giành được nhiều thành công nhất định. Con số thị phần 30% chính là bằng chứng cho những nỗ lực của TH True Milk. Ngoài ra, thương hiệu này thành công vươn lên vị trí đại diện nhờ nền tảng được đầu tư bài bản của công ty, bao gồm ・Nguồn vốn ổn định từ Ngân hàng TMCP Bắc Á・Nhà máy và trang trại quy mô lớn nhất, tiên tiến nhất Đông Nam Á・Quy trình sản xuất đồng bộ từ nuôi đại trà đến phân phối rộng rãi・Độ nhận diện rộng của thương hiệu Tập trung vào sản phẩm sữa tươi, TH True Milk hiện đã lọt vào top 3 nhà sản xuất sữa lớn nhất tại Việt Nam với doanh thu và thị phần ngày càng tăng. Số liệu thống kê năm 2013 cho thấy TH True Milk chiếm 32% thị phần sữa lỏng của Việt nam, nhưng con số này đã tăng lên hơn 40% vào năm 2015. Công ty cũng có hơn điểm bán lẻ và các kênh bán hàng truyền thống. Phân tích swot của TH True Milk Ảnh minh hoạ ・Văn hoá tổ chức công ty thân thiện TH True Milk có văn hoá tổ chức rất thân thiện với môi trường và xã hội. Điểm mạnh này góp phần nâng cao sự phát triển trong nội bộ công ty cũng như hình ảnh thương hiệu trước đại chúng. TH True Milk đã có những bộ nguyên tắc và tầm nhìn trong kinh doanh như ・Bảo vệ sức khỏe cộng đồng thông qua nguồn sữa sạch・Nguồn nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên・Thân thiện với nền kinh tế nội địa・Chia sẻ lợi ích công cộng… Những nguyên tắc trên được TH True Milk tuyên bố kể từ khi thành lập và vẫn được giữ nguyên cho tới ngày nay. Thậm chí, các nguyên tắc trên đã được đưa vào như một tiêu chí tuyển dụng của TH True Milk, giúp Doanh nghiệp tìm kiếm và khuyến khích các ứng viên đủ tiêu chuẩn có tầm nhìn và nhiệt huyết chung. Thông qua những nguyên tắc này, TH True Milk cũng đã tạo nên một thương hiệu mang tính nhân văn và đáng tin cậy với người tiêu dùng. ・Thương hiệu vì cộng đồng TH True Milk đã tham gia vào rất nhiều dự án với ý nghĩa đóng góp vào lợi ích của cộng đồng như thành lập các trang trại và nhà máy công nghệ chế biến sữa giúp tạo thêm nhiều việc làm cho người dân địa phương và cải thiện hiệu quả đất nông nghiệp, quyên góp hàng triệu ly sữa hàng năm tài trợ cho các vùng nghèo, thành lập các đội tổ chức tuyên truyền nhấn mạnh việc đảm bảo dinh dưỡng cho trẻ em Việt Nam… Ngoài ra, TH True Milk cũng là nhà tài trợ cho các dự án xã hội như dự án tài trợ hàng triệu cốc sữa cho những người hiến máu trong ngày Chủ Nhật đỏ, dự án đóng góp vào việc trùng tu các ngôi chùa cổ trên toàn quốc và các dự án lập trình thúc đẩy giá trị của phụ nữ, đạo đức xã hội, … Cũng chính TH True Milk là thương hiệu đã đề xuất với Chính phủ về việc quy định và tiêu chuẩn hoá các loại sữa khác nhau, nhằm thúc đẩy một thị trường sữa lành mạnh hơn cho người tiêu dùng. 2. Điểm yếu của TH True Milk Phân tích swot của TH True Milk Ảnh minh hoạ ・Giá thành Kể từ khi gia nhập thị trường sữa, TH True Milk đã là thương hiệu có giá thành cao hơn hẳn so với sản phẩm của các thương hiệu sữa khác. Điều này tạo sự bất lợi lớn cho TH trong thị trường sữa nội địa đầy tính cạnh tranh, đặc biệt so với Vinamilk, nhà sản xuất sữa lớn nhất tại Việt Nam. Đặc biệt giá thành cao cũng là một cản trở của TH True Milk khi tiếp cận tầng lớp thu nhập trung bình và thấp, tầng lớp chiếm đa phần trong tổng dân số tại Việt Nam ・Thị trường sữa bão hoà tại Việt Nam Không ai có thể phủ nhận được thị trường sữa đang phát triển mạnh ở Việt Nam, với một số lượng lớn các sản phẩm bày bán ở mọi cửa hàng hoặc các siêu thị từ nhỏ tới lớn. Điều này dẫn tới xu hướng người tiêu dùng không phân biệt được các loại sữa do thiếu hiểu biết về thông tin sản phẩm và thiết kế bao bì gây nhầm lẫn. TH True Milk cũng là một thương hiệu trong số muôn vàn các thương hiệu sữa nội địa. Vậy nên, điều này khiến cho TH True Milk luôn trong trạng thái phải tìm ra những cách tiếp cận Khách hàng mới hoặc các chiến dịch nhận diện thương hiệu trong quá trình kinh doanh của mình. 3. Cơ hội của TH True Milk ・Chú trọng sức khoẻ người tiêu dùng Một trong những cơ hội lớn nhất của TH True Milk nằm ở việc chú trọng vào sức khoẻ của người tiêu dùng trong những năm gần đây. Theo xu hướng đó, một trong những sản phẩm cực kỳ được ưa chuộng của True Milk là dòng sản phẩm sữa hữu cơ của thương hiệu. Xem thêm Ví dụ năm 2017, TH True Milk đã nhận được giải thưởng “Sản phẩm mới tốt nhất 2017” tại Triển lãm Thực phẩm Quốc tế lần thứ 26 Matxcova, ngày 11-14 tháng 9. Hay việc xuất hiện tại Hội nghị các nhà lãnh đạo kinh tế APEC Đà Nẵng, tháng 11. Điều này tạo sự thuận lợi cho việc phát triển các cơ hội toàn cầu khác nhau cho tập đoàn TH trong tương lai gần. Phân tích swot của TH True Milk Ảnh minh hoạ ・Sự phát triển hướng tới thị trường quốc tế Sự công nhận về mặt thương hiệu và chất lượng ngày càng tăng của TH True Milk đã mang tới cho công ty cơ hội phát triển tại các thị trường trong nước và toàn cầu. Ví dụ, thương hiệu đã nhiều năm được chính quyền Việt Nam công nhận hoạt động trong thị trường nội địa hay rất nhiều giải thưởng về tính an toàn cho người sử dụng giúp chứng minh được tính lành mạnh và an toàn của sản phẩm cho mọi tầng lớp người tiêu dùng. Đặc biệt năm 2016, TH True Milk được Hiệp hội Nông nghiệp hữu cơ Việt Nam vinh danh vì những đóng góp vào việc phát triển các sản phẩm hữu cơ. Những giải thưởng cao quý trên tạo đà phát triển cho TH True Milk, không chỉ trong thị trường nội địa mà còn vươn tầm ra các thị trường quốc tế như Nga, Trung quốc, Nhật Bản. 4. Thách thức của TH True Milk ・ Sự cạnh tranh không ngừng Như đã đề cập ở trên thì sự cạnh tranh trong thị trường sữa của Việt Nam là một trong những yếu tố mang đầy tính thách thức trong tương lai của TH True Milk. Đặc biệt, mọi sản phẩm hay ý tưởng của thương hiệu đều có thể bị bắt chước và bày bán với mức giá rẻ hơn. Ví dụ, TH True Milk từ lâu đã được biết tới là nhà sản xuất sữa hữu cơ hàng đầu tại Việt Nam từ ngày đầu thành lập. Tuy nhiên, công ty đã vấp phải sự cạnh tranh từ Vinamilk, thương hiệu sữa cực lớn tại thị trường Việt Nam khi thương hiệu này cũng tung ra sản phẩm sữa hữu cơ. Xét về giá thành, TH True Milk cũng gặp bất lợi hơn khi giá thành của TH True Milk đặt ra cao hơn so với đối thủ của mình. Một hộp 500ml sữa hữu cơ của TH True Milk có giá 31,000VND so với một hộp 1L của Vinamilk có giá 55,000VND. Vậy nên, với sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu bên ngoài khiến cho TH True Milk phải cực kỳ cân nhắc trong mọi bước tiến của thương hiệu trong tương lai. Phân tích swot của TH True Milk Ảnh minh hoạ ・ Các cam kết trong tương lai Một mối đe dọa đáng kể khác đối với TH True Milk là cam kết đi theo các nguyên tắc của Doanh nghiệp trong tương lai. Hiện tại, TH True Milk vẫn đang không ngừng phát triển và mở rộng quy mô của mình. Với quy trình sản xuất mang tính quy mô lớn cùng một kế hoạch đầu tư lớn như vậy, chắc chắn sẽ tạo ra nhiều điều không chắc chắn về những cam kết của Doanh nghiệp với cộng đồng. Xem thêm Ví dụ, với sự cạnh tranh mạnh về giá của các thương hiệu sữa ngoại nhập và nội địa, liệu TH True Milk có thể duy trì, nâng cao chất lượng của các dòng sữa của thương hiệu trong khi giữ nguyên các lợi ích cũng như các chiến dịch đóng góp cho cộng đồng? 5. Lời kết Bài viết về phân tích SWOT của TH True Milk đã đưa ra những phân tích về bốn yếu tố, điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của TH True Milk, một trong những tập đoàn sản xuất sữa hàng đầu tại Việt Nam. Thông qua bài phân tích, ta có thể thấy, mặc dù gặp nhiều sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường sữa nội địa, nhưng với các chiến dịch hoạt động vì cộng đồng, TH True Milk đã tạo nên một thương hiệu đi vào lòng người tiêu dùng. Chắc chắn trong tương lai không xa, với những cam kết kinh doanh của mình, TH True Milk sẽ có thêm nhiều sản phẩm sữa phục vụ cho nhu cầu người tiêu dùng trong nước và quốc tế. Nguồn tham khảo ・ Post navigation Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH đang chú trọng về dòng sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true milk. Hãy cùng Xanh Media đánh giá SWOT của TH true milk để nhận diện những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội cũng như thách thức của công ty này, từ đó bạn sẽ có cái nhìn tổng quát và đúng đắn hơn. Phân tích SWOT của TH True Milk Điểm mạnh của TH True Milk Điểm yếu của TH True Milk Cơ hội của TH True Milk Thách thức của TH True Milk Xem thêm Thủ tục đăng ký giấy phép kinh doanh ở đâu? Bao nhiêu tiền? Phân tích SWOT của TH True Milk Sản phẩm sữa tiệt trùng TH true milk là dòng mẫu sản phẩm điển hình nổi bật của tập đoàn lớn TH lúc bấy giờ. Để bảo vệ sự thuận tiện cho người mua và người tiêu dùng hoàn toàn có thể tiếp cận với sữa ở khắp mọi nơi, Tập đoàn cũng đang dần tăng trưởng nhiều điểm kinh doanh nhỏ sữa tiệt trùng TH true Milk, những mạng lưới hệ thống này sẽ phân phối tận nơi đến người mua mẫu sản phẩm đạt chất lượng cao . Thực hiện nghiên cứu và phân tích swot của TH true Milk để xác lập điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội cũng như thử thách của công ty CP thực phẩm TH . Điểm mạnh của TH True Milk Đầu tư lớn, trang thiết bị văn minh số 1 Nước Ta Mục tiêu kế hoạch rõ ràng, đơn cử Đội ngũ nhân sự, ban chỉ huy công ty giàu kinh nghiệm tay nghề, nhiệt huyết và chuyên nghiệp Những nhà xưởng, trang trại nuôi bò có vị trí thuận tiện và thích hợp . Với slogan vô cùng ấn tượng “ tinh túy vạn vật thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa sạch ” cùng với quy trình tiến độ chăn nuôi, chăm nom từng con bò đặc biệt quan trọng đã tạo ra sự độc lạ, điển hình nổi bật hơn so với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu trong ngành . Quy trình được khép kín văn minh, bảo vệ chất lượng của từng loại sản phẩm khi tới tay người mua, thế cho nên mà lôi cuốn cùng như thiết kế xây dựng được lòng tin của người tiêu dùng so với công ty . Điểm yếu của TH True Milk Bên cạnh những điểm mạnh thì khi nghiên cứu và phân tích swot của TH True Milk vẫn sống sót nhiều yếu điểm như Đối với những đối thủ cạnh tranh lớn như Vinamilk thì vẫn còn nhiều người mua chưa biết tới thương hiệu TH true milk . Nhà máy của công ty còn nhỏ với hiệu suất chưa lớn, loại sản phẩm chưa phong phú và đa dạng và phong phú . Hệ thống phân phối chưa tạo được độ bao phủ cao Vì hầu hết những nguyên vật liệu đều là nhập khẩu, vì thế tạo ra sự phụ thuộc vào về nguyên vật liệu nguồn vào và ngân sách cao . giá thành cao cho nên vì thế mà giá mẫu sản phẩm của TH lúc bấy giờ trên thị trường xét về mặt phẳng chung được nhìn nhận là cao hơn những thương hiệu khác . Chủ yếu kinh doanh thương mại và phụ thuộc vào nhiều vào thị trường trong nước, thị trường quốc tế chưa thực sự có chỗ đứng . Cơ hội của TH True Milk Nhờ vào việc nghiên cứu và phân tích Swot của TH true Milk ta thấy lúc bấy giờ, cơ hội cho công ty sữa TH để hoàn toàn có thể tăng trưởng rất là lớn, đơn cử thị trường sữa Việt nam được nhìn nhận là rất tiềm năng Thu nhập cũng như mức sống người tiêu dùng việt nam ngày càng được nâng cao, người tiêu dùng có khuynh hướng chú trọng về sức khoẻ và góp vốn đầu tư nhiều vào những thực phẩm công dụng cũng như những mẫu sản phẩm dinh dưỡng . nhà nước đưa ra nhiều chủ trương nhằm mục đích ủng hộ và khuyến khích sự tăng trưởng của ngành chế biến sữa . Vì là người gia nhập thị trường sữa mới, nên TH có nhiều cơ hội, nhiều kinh nghiệm tay nghề mà những nhãn khác đã trải qua, do đó nhờ vào đó công ty biết rút kinh nghiệm tay nghề và học hỏi để phân phối những mẫu sản phẩm tốt nhất cho người mua . Thách thức của TH True Milk Sự cạnh tranh đối đầu không ngừng Sự cạnh tranh đối đầu trong thị trường sữa của Nước Ta là một trong những yếu tố mang đầy tính thử thách trong tương lai của TH True Milk. Đặc biệt, mọi loại sản phẩm hay sáng tạo độc đáo của tên thương hiệu đều hoàn toàn có thể bị bắt chước và bày bán với mức giá rẻ hơn. Với sự cạnh tranh đối đầu quyết liệt từ những tên thương hiệu bên ngoài khiến cho TH True Milk phải cực kỳ xem xét trong mọi bước tiến của tên thương hiệu trong tương lai . Một mối rình rập đe dọa đáng kể khác so với TH True Milk là cam kết đi theo những nguyên tắc của Doanh nghiệp trong tương lai. Hiện tại, TH True Milk vẫn đang không ngừng tăng trưởng và lan rộng ra quy mô của mình. Với tiến trình sản xuất mang tính quy mô lớn cùng một kế hoạch góp vốn đầu tư lớn như vậy, chắc như đinh sẽ tạo ra nhiều điều không chắc như đinh về những cam kết của Doanh nghiệp với hội đồng . Việc phân tích swot của TH True Milk ở bài viết này chắc hẳn đã giúp bạn ít nhiều trong việc nhận diện và hiểu một phần về công ty này rồi phải không? Thế thì đừng quên ủng hộ Xanh Media nhé. Cảm ơn bạn đã xem bài viết này! Mặc dù mới ra mắt khoảng hơn 13 năm nhưng TH True Milk đã nhanh chóng trở thành một “ ông lớn” trong ngành thực phẩm sữa, cạnh tranh với những thương hiệu lâu đời khác. Vậy mô hình Swot của TH True Milk có điều gì đặc biệt, hãy cùng iGenZ tìm hiểu chi tiết tại bài viết dưới. Giới thiệu tổng quan về thương hiệu TH True Milk TH True Milk là công ty thuộc tập đoàn TH thành lập năm 2009 có trụ sở chính tại TP Vinh, Nghệ An. Đây là thương hiệu sữa Việt 100% chuyên cung cấp các sản phẩm sữa với tiêu chí an toàn, chất lược, sạch, tươi ngon và vô cùng bổ dưỡng, đạt chuẩn quốc tế tới tay khách hàng. So với những thương hiệu lâu đời như Mộc Châu, Vinamilk thì TH thua xa về mặt thời gian. Tuy nhiên TH lại có tốc độ phát triển cực kỳ nhanh chóng và độ nổi tiếng không hề thua kém bất kỳ thương hiệu nào. Dưới đây là những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức trong ma trận Swot của TH True Milk. Điểm mạnh Strengths trong mô hình SWOT của TH True Milk Lợi thế cạnh tranh của tập đoàn TH nằm ở những yếu tố sau Lợi thế về xuất phát điểm Có thể nói, ngay từ ngày đầu thành lập, tập đoàn TH đã chú trọng xây dựng và phát triển công ty sữa TH True Milk với một quy trình rất bài bản. Trong đó có thể kể đến việc luôn duy trì vốn đầu tư từ ngân hàng Bắc Á. Đồng thời mở rộng quy mô trang trại và nhà máy sản xuất lớn nhất Đông Nam Á. Đảm bảo quy trình sản xuất ổn định từ chăn nuôi đại trà đến việc phân phối sản phẩm. Tăng cường mức độ nhận diện thương hiệu trên phạm vi rộng. Mặc dù phải đối mặt với rất nhiều cạnh tranh từ các thương hiệu trong và ngoài nước như Vinamilk, NutiFood… Tuy vậy, thương hiệu TH True Milk vẫn vươn lên chiếm 45% thị phần nội địa. Đồng thời trở thành thương hiệu đại diện để xuất khẩu sản phẩm sữa sang thị trường Trung Quốc cùng các quốc gia ở khu vực ASEAN. Văn hóa tổ chức Văn hóa tổ chức của TH được đánh giá là rất thân thiện với môi trường và xã hội. Khẩu hiệu mà đơn vị đề ra là mong muốn mang đến sản phẩm có chất lượng tốt nhất dành tới khách hàng mục tiêu. Trong đó, 5 giá trị cốt lõi mà tập đoàn TH đề ra bao gồm sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên, tươi ngon và bổ dưỡng. Sản phẩm vì sức khỏe cộng đồng, thân thiện với môi trường và có tư duy vượt trội và có tư duy vượt trội nhưng lại rất hài hòa với lợi ích. Chính 5 giá trị này cũng đã trở thành tiêu chí để đơn vị TH tuyển dụng cũng như tìm kiếm các ứng viên có mục đích, tầm nhìn và nhiệt huyết chung với doanh nghiệp. Thương hiệu vì cộng đồng TH True Milk đã tham gia và xây dựng rất nhiều dự án thiện nguyện. Nhằm mang lại lợi ích cho cộng đồng, giúp xóa đói giảm nghèo, tặng học bổng cho các học sinh, quyên góp sữa cho hộ nghèo… Ngoài ra, TH True Milk cũng là nhà tài trợ cho các dự án cộng đồng khác. Điển hình như gửi đến hàng triệu ly sữa cho những người hiến máu tình nguyện. Bên cạnh đó, TH cũng cũng đã đề xuất với chính phủ về việc chuẩn hóa các dòng sữa khác nhau. Nhằm phát triển một thị trường sữa lành mạnh, mang lại giá trị lợi ích cho người dùng. Trong ma trận Swot, TH đã đi đúng hướng khi đặt lợi ích riêng của mình trong lợi ích chung của quốc giá. Không tìm cách tối đa hóa lợi nhuận mà thay vào đó là hợp lý hóa lợi ích. Điểm yếu Weaknesses trong mô hình SWOT của Vinamilk Bên cạnh những điểm mạnh kể trên, công ty TH True Milk vẫn otonf tại những yếu điểm nhất định. Chi phí vận hành Để sản xuất ra một lô sản phẩm sữa tốt,, TH True MIlk đã bỏ ra một chi phí khổng lồ cho việc đầu tư máy móc, công nghệ hiện đại trong trang trại bò sữa. Thêm nữa giống bò sữa còn được nhập khẩu hoàn toàn từ nước ngoài. Vì vậy chi phí vận hành hoạt động sản xuất của TH lên đến hàng ngàn tỉ đồng mỗi năm. Giá thành Ngay từ ban đầu, giá thành sản phẩm TH True Milk đã cao hơn so với những thương hiệu sữa khác tại thị trường Việt. Điều này cũng là một yếu điểm trong việc cạnh tranh với các nhãn hiệu khác như Vinamilk, Mộc Châu. Bên cạnh đó, với mức giá thành cao hơn này lại giảm khả năng tiếp cận với những đối tượng tệp khách hàng có thu nhập trung bình và thấp tại Việt Nam. Thị trường sữa Hiện tại, thị trường sữa tại Việt Nam đang phát triển rất mạnh mẽ. Vì vậy có rất nhiều thương hiệu sữa với nhiều mức giá thành khác nhau. Trong khi có quá nhiều dòng sữa được bày bán trong kệ hàng, siêu thị lớn nhỏ khiến người tiêu dùng khó có thể phân biệt các loại sữa. Vì vậy mà TH luôn phải chuẩn bị tư thế để tìm ra nhiều phương pháp tiếp cận với tệp khách hàng mục tiêu. Đồng thời cũng cần đầu tư nhiều cho các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu. Cơ hội Opportunities trong mô hình SWOT của TH True Milk Cơ hội phát triển toàn cầu, tiếp cận với thị trường Đơn vị TH True Milk đã được công nhận cả về chất lượng cũng như thương hiệu. Điều này giúp tạo ra cơ hội để đơn vị có thể phát triển và mở rộng thị trường trong nước và quốc tế. Ở thị trường trong nước, TH đã nhận được rất nhiều giải thưởng như Top 10 thương hiệu mạnh Việt Nam năm 2018, giả thưởng vàng chất ượng quốc gia năm 2020..C Ở thị trường quốc tế, TH True Milk cũng liên tục được vinh danh với các giải thưởng như World Food Moscow, ASEAN Best Food Product 2015, Stevie Awards 2018, Đẳng cấp thế giới Chất lượng quốc tế châu Á – Thái Bình Dương 2021. Chú trọng đến sức khỏe người tiêu dùng Ngay từ khi ra đời, công ty TH True Milk đã luôn đặt giá trị của người sử dụng lên hàng đầu. Đáp lại tầm nhìn nay đó là sự ủng hộ và tin tưởng của khách hàng ngày càng đông đảo dành cho doanh nghiệp. Doanh nghiệp này đang hướng tới tạo ra dòng sản phẩm hữu cơ, ước tính sẽ tăng 200% vào năm 2025. Trong năm 2017, TH đã nhân được được giải thưởng về sản phẩm tốt nhất. Ngoài ra doanh nghiệp này cũng đã được có mặt tại hội nghị các nhà lãnh đạo kinh tế APEC. Nhờ đó giúp tạo cơ hội để TH True Milk có thể mở rộng cơ hội toàn cầu trong trương lai gần. Thách thức Threats trong mô hình SWOT của TH True Milk Mức độ cạnh tranh cao Thị trường sữa ở Việt Nam ngày càng có mức độ cạnh tranh rất cao. Trong khi đó, TH lại đang gặp phải vấn đề về giá thành. Nhìn vào mặt bằng chung, giá thành của TH nhỉnh hơn hẳn so với những đơn vị khác. Trong khi đó, mọi ý tưởng về sản phẩm đều có thể bị thương hiệu khác làm theo với mức giá hợp lý hơn. Trên thị trường quốc tế, TH cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh của những sản phẩm nội địa cũng như các quy chuẩn xét duyệt nghiêm ngặt và cao hơn hẳn trong nước. Điều này khiến doanh nghiệp luôn phải có sự cân nhắc về mọi bước tiến trong tương lai. Cạnh tranh từ các sản phẩm thay thế của Th True Milk Hiện nay không chỉ sữa tươi, các doanh nghiệp khác còn cạnh tranh bằng cách cho ra nhiều các sản phẩm khác như sữa hạt, sữa bột, trà hoa quả, trà xanh.. Chúng đánh vào nhu cầu cũng như tạo sức hút với người dùng. Điều này cũng khiến TH gặp nhiều thách thức trong việc luôn phải nâng cao cảnh giác, nhanh chóng bắt kịp xu hướng. Đồng thời cần đang dạng hóa sản phẩm. Nhằm chiếm lĩnh được thị trường đồ uống để phát triển thương hiệu của mình. Cam kết Một thách thức lớn là TH True Milk cũng phải đối mặt với các cam kết đi theo đúng nguyên tắc của doanh nghiệp trong tương lai. Ở thời điểm hiện tại TH vẫn không ngừng phát triển để mở rộng quy mô thị trường của mình. Cùng với sự cạnh tranh về giá, thương hiệu này vừa phải duy trì ổn định giá, vừa nâng cao chất lượng sản phẩm và vẫn phải giữ nguyên các chiến dịch đóng góp với cộng đồng như cam kết. Một số cáo buộc công ty TH đã gây ô nhiễm ảnh hưởng đến khu vực xung quanh. Đây đều là những thách thức lớn và TH vẫn đang nỗ lực hết mình để giải quyết mọi vấn đề. Kết luận Như vậy thông qua mô hình Swot của TH True Milk, chắc hẳn phần nào bạn đã hiểu hơn về cách xây dựng và phát triển kinh doanh của thương hiệu này. Cũng như đã hiểu hơn về mô hình Swot để có thêm kiến thức kinh doanh cho mình. Xem thêm Phân tích chi tiết ma trận SWOT của Samsung Phân tích ma trận SWOT của Vinamilk chi tiết 2023

điểm mạnh điểm yếu của th true milk